Баннерная реклама сейчас уступает по своей эффективности тому же поисковому продвижению или рекламе в поисковиках, так как имеет меньшее отношение просмотров к кликам. Так как баннер показываются всем посетителям сайта, то часть просмотров баннера направлена не на целевую аудиторию. Исключением может быть сайты или порталы которые имеют тематическую направленность и по тематике схожа с рекламируемым сайтом.

Эффективность баннерной рекламы определяется максимальной эффективностью настройки таргетинга рекламной компании. Это значит что нужно максимально выделить из аудитории ваших потенциальных клиентов и показывать баннера только им. Таргетинг разделяется по: половым признакам аудитории (мужчины, женщины), возвратной признак (возраст посетителей), социальный статус, место жительства, интересы и др. Однако не любой сайт имеет такую подробную статистику. В большинстве своем только социальные сети могут похвастаться и разделить свою аудиторию по многим признакам. Поэтому часто реклама в социальных сетях более эффективна чем на порталах с большой посещаемостью.

Баннеро - обменные сети – в таких сетях реклама менее эффективна и результат может достигаться в основном большим количеством показов ваших баннеров.